Quando qualcuno cerca un servizio "vicino a me", Google mostra in alto una mappa con tre attività. Chi entra in quelle tre riceve la maggior parte delle telefonate. Ecco come Google sceglie e cosa puoi fare, da subito, per entrarci nella tua città.
I tre criteri di Google
Google stesso spiega che i risultati locali dipendono da tre fattori:
- Pertinenza: quanto la tua attività corrisponde a ciò che la persona ha cercato.
- Distanza: quanto sei vicino a chi cerca, o alla zona indicata nella ricerca.
- Notorietà: quanto sei conosciuto, online e offline: recensioni, link, citazioni, articoli.
Sulla distanza puoi fare poco. Sugli altri due puoi lavorare molto.
Lavorare sulla pertinenza
La scheda Google prima di tutto
Categoria principale corretta, servizi elencati con le parole dei clienti, descrizione chiara, orari giusti, foto vere. È la base: se la scheda è incompleta, il resto rende la metà.
Una pagina per ogni servizio
Se fai cinque cose diverse, il sito dovrebbe avere cinque pagine diverse, ognuna con un titolo chiaro ("Riparazione caldaie a Pavia"), testi utili e il modo di contattarti. Una sola pagina "Servizi" con un elenco non basta.
Contenuti che rispondono alle domande
Le persone chiedono a Google cose concrete: quanto costa, quanto ci vuole, cosa fare in un'emergenza. Articoli che rispondono bene a queste domande portano visite e dicono a Google che sei competente.
Lavorare sulla notorietà
Recensioni, costanti nel tempo
Contano il numero, il voto, ma anche la continuità: dieci recensioni in un mese e poi nulla per un anno valgono meno di una o due al mese, sempre. E contano le risposte.
Dati coerenti ovunque
Nome, indirizzo e telefono uguali su sito, scheda, social, Pagine Gialle e directory di settore. Ogni versione diversa è un segnale confuso.
Citazioni e link locali
Un articolo sul giornale locale, il sito dell'associazione di categoria, uno sponsor della squadra del quartiere: ogni menzione locale rafforza la tua presenza nella zona.
Gli errori più comuni
- Aggiungere parole chiave al nome della scheda ("Rossi Idraulico Pavia Pronto Intervento 24h"): rischi la sospensione.
- Usare un indirizzo virtuale o una casella postale: Google le scopre.
- Comprare recensioni: oltre a essere vietato, si nota.
- Sito lento e illeggibile da telefono: Google porta la persona da te, ma lei torna indietro.
In quanto tempo si vedono i risultati?
La SEO locale non è un interruttore. Le correzioni alla scheda si vedono spesso in qualche settimana; contenuti, recensioni e notorietà costruiscono risultati solidi nel giro di alcuni mesi. Per questo conta misurare: posizioni, chiamate e richieste, mese dopo mese.
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